Las temporadas de descuentos son momentos clave en el calendario comercial. Con el cambiante comportamiento del consumidor, es crucial estar al tanto de las tendencias dominantes. Aquí te presentamos cinco tendencias clave para el mercado de retailers en Ecuador:
- Búsqueda de Control en las Compras
Un impresionante 90% de los consumidores en Latinoamérica ya estaban al tanto de los eventos principales de descuento de Navidad y Fin de Año entre julio y agosto. En Ecuador, el consumidor es conocido por su comportamiento previsor, buscando siempre mantener el control de sus gastos.
- Omnicanalidad: Combinando lo Digital y lo Presencial
Según un estudio de Ipsos, 3 de cada 4 usuarios en Latinoamérica están considerando compras híbridas. Esto significa que, aunque la mayoría de las compras se iniciarán en línea, muchos consumidores también visitarán tiendas físicas. En Ecuador, este comportamiento es similar, ya que más del 50% de los internautas ecuatorianos realizarán búsquedas en línea para Navidad y Fin de Año.
- Reconexión a través de los Regalos
A nivel regional, las búsquedas de regalos aumentaron en más del 34% durante la última temporada de descuentos. En Ecuador, con su rica tradición de festividades y regalos, se espera un patrón similar, con un significativo número de consumidores buscando el regalo perfecto.
- Reinventando el Hogar
En Latinoamérica, el interés de compra por artículos de cuidado del hogar es del 40%, y en cuanto a electrodomésticos, el interés es del 35%. Aunque no hay números específicos para Ecuador, es probable que la tendencia sea similar, con muchos consumidores buscando mejorar y adaptar sus hogares.
- Un Enfoque Sostenible
Las búsquedas relacionadas con la sostenibilidad aumentaron un 46% en 2020 en toda Latinoamérica. Los consumidores ecuatorianos, conocidos por su amor y respeto por la naturaleza, especialmente considerando la biodiversidad única del país, están mostrando un interés similar en productos y empresas sostenibles.
Conclusión:
El panorama del retail en Ecuador está evolucionando rápidamente. Con la temporada de descuentos en el horizonte, es esencial que las marcas comprendan estas tendencias y se adapten para satisfacer las necesidades y deseos cambiantes de los consumidores.
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Fuentes:
- Google Insights, «El comportamiento del consumidor latinoamericano ante la temporada de descuentos», 2022.
- Ipsos, «Estudio sobre comportamientos de compra en Latinoamérica», 2022.
- Statista, «E-commerce growth in Latin America during the COVID-19 outbreak», 2021.
- Waze, «Informe de movilidad en tiempos de pandemia en Hispanoamérica», 2021.
- Ipsos, «Tendencias de compra para Navidad y Año Nuevo en Latinoamérica», 2022.
- Google Trends, «Búsquedas relacionadas con la sostenibilidad en Latinoamérica», 2020-2021.
